Eesti teatri festival Draama identiteet

Identity of Estonian Theatre Festival Draama
draama.ee 





Teater hoiab kätt elu pulsil ning reageerib julgelt ühiskonna hingepeeglina meie maailmas toimuvale. Et olla jätkuvalt tulevikkuvaatav, sai Eesti suurim ja olulisim teatrifestival Draama oma kümnenda toimumiskorra puhul julge identiteedivärskenduse.

Uus disainikeel lõi koherentse, aga laia mänguruumiga maailma – nagu teatrifestivalile kohane. Säilisid Draama senise identiteedi tugevaimad elemendid – täring ning punane värv. Täring läbis värskenduskuuri, lihtsustudes ühevärviliseks ning saades osaks kahest selgelt erineva ilmega logost: naerev ja nuttev. Lisaks värskele kirjastiilile on täiesti uue lahendusena mängu toodud lisavärv, mis valitakse iga aasta festivali tarbeks uus. Kuna tegemist on kuraatorfestivaliga, on seeläbi iga festival ka graafiliselt rohkem ise nägu. 2013. aasta festival "Ruumimaagia" sai lisavärviks tumesinise. Värvikasutus ei ole rangelt reglementeeritud, jättes ruumi variatsioonideks ja võimaluse valida vastavalt kontekstile sobivaim kombinatsioon. Iga-aastaseks muutujaks on ka festivali imagovisuaal, milleks võib olla foto või illustratsioon kuraatorist. 2013. aasta illustratsiooni joonistas kuraator Iir Hermeliini valikul kunstnik Mall Nukke.

Disaini kaastöö: Kaspar Kannelmäe, logo 3D-mudel: Markus Vaher, kataloogi küljendus: Evelin Somelar, teleklipi helindus: Janek Murd.
Festivali sümboli – täringu – on algselt kujundanud DADA AD.

In English:

Theatre keeps a finger on the pulse of life, daringly echoing the changes in society. To celebrate its 10th anniversary, Estonia's largest and most prominent theatre festival Draama released a bold identity refresh.

The new design language creates a coherent visual framework with plenty of room for flirting around.  The strongest elements of Draama's existing identity - dice and red colour - were preserved. The dice was simplified into a monochrome finish bearing two opposite expressions (sad and smiling). As a result we got a combination of two logos for different applications.  We also introduced a new typeface and and an accent colour. The accent colour shall renew annually with each new festival. This gives an opportunity to present the respective festival with a graphically unique face to reflect the festival's curator-led character. The accent colour for Draama 2013 festival,  bearing the title "The magic of space", was blue.

There are no strictly set rules for the use of colours leaving room for variations and context-driven colour combinations. Also the lead photo / illustration of the festival shall change annually. In 2013 an illustration by Mall Nukke was chosen by the festival's curator Iir Hermeliin.

Design co-work: Kaspar Kannelmäe, logo 3D-model: Markus Vaher, catalogue layout: Evelin Somelar, TV-spot soundtrack: Janek Murd.
The festival's symbol - the dice - was originally designed by DADA AD.